ONLINE FOKUS KONFERENZ MARKETING
Online Vorträge von und für Fachexperten aus Marketing
25.-28. November 2019
Welche Themen beschäftigen die Marketing-Welt von morgen? Welche Herausforderungen müssen Marketingspezialisten schon heute angehen, um morgen mit den Entwicklungen am Markt Schritt halten zu können? Die Online Fokus Konferenz MARKETING beschäftigt sich im Herbst 2019 mit spannenden Trends, die für die Arbeit im Marketing kurz-, mittel- und langfristig entscheidend sein werden.
Unter dem Motto „Vier Tage – vier Themen“ stehen Redner zu spannenden Themen, aktuellen Trends, hilfreichen Strategien und Methoden sowie praktischen Erfahrungen Rede und Antwort
Die Schwerpunkte
- Strategisches Marketing
Strategien, Trends, Marktforschungen, Statistiken … was sind die großen Disruptoren und wie müssen sich Unternehmen aufstellen, um den Bedürfnissen ihrer Märkte auch in Zukunft Rechnung tragen zu können.
- Content Marketing & Content Commerce
Was sind die Inhalte, die Strategien, die Tools und Kanäle, um Leads zu generieren, Besucher zu konvertieren oder Kunden zu binden? Zudem soll Content auch verkaufen. Erfahren Sie, wie sich dieser Markt entwickelt, was State-of-the-Art ist, welche Instrumente sich besonders eignen und welche Entwicklungen sich hier abzeichnen.
- Digitales Marketing
Inzwischen hat Digitales Marketing alle anderen Disziplinen längst überflügelt. Auch hier geht es um aktuelle Trends im Markt, um die führenden Tools, die Bedeutung von Machine Learning und KI und Best Practices.
- Klassisches Marketing
Klassische Marketingdisziplinen sind immer noch das Rückgrat aller Aktivitäten. Print, PoS, TV, Dialog & Co sind Themen dieses Tages. Auch hier wollen wir aktuelle Entwicklungen und spannende – auch Kanalübergreifende – Maßnahmen und Praxisbeispiele präsentieren.
Die Keynotes
Wie KI Marketing intelligenter macht - Künstliche Intelligenz: Jobkiller oder Job Enrichment?
Steffen Konrath (KI-Experten/Ethikkommission Deutscher KI-Verband)
Warum im Content Marketing die Personalisierung immer wichtiger wird
Klaus Eck (Insider für Content Marketing/Content Strategie & PR-Blogger)
The Power of Context - Digitales Marketing von Intelligenz zu Intelligenz
Prof. Dr. Heiko Beier (SDI Hochschule für Angewandte Sprachen)
Nach den Erfolgen in den Bereichen HR & IT launcht B2B-Insider zusammen mit ausgewiesenen Experten dieses neue branchenübergreifende Format! Werden Sie jetzt Teil der neuen ONLINE Fokus Konferenz MARKETING vom 25. bis 29. November 2019. Erleben Sie zukunftsweisende Themen, Vorträge auf höchstem Niveau und einen lebhaften Austausch mit den Speakern und anderen Teilnehmern. Unsere namhaften Redner liefern Ihnen praxistaugliche Lösungsansätze für Probleme, die die brennenden Marketing- und Kommunikationsthemen betreffen. Melden Sie sich jetzt zur kostenlosen ONLINE Fokus Konferenz MARKETING im November 2019 an und sichern Sie sich einen der begehrten Plätze schon heute!
Diese Konferenz ist eine Veranstaltung von B2B Insider mit Unterstützung der XING-Gruppen:
Content, Media & Publishing vertreten durch Johannes Woll / Social Event GmbH
Content Management | XING Ambassador Community vertreten durch Nico Rehmann / asioso GmbH
Marktforschung & Trendforschung | Xing Ambassador Community vertreten durch Walter Matthias Kunze / Trendquest
Marketing Austria – XING Ambassador Community
sowie der
Ihr eigener Fachvortrag
Hier könnten Ihr Name, Ihr Unternehmen und Ihr Vortragsthema stehen. Sie haben einen interessanten Vortrag, den Sie im Rahmen der Online Fokus Konferenz Marketing 2019 mit einem exklusiven Fachpublikum teilen möchten? Ihre Ansprechpartnerin ist Frau Tanja Grünwald: ofk-marketing@b2b-insider.com, Tel. Österreich: +43 720 303876 40, Tel. Deutschland: +49 6501 96041 40
Programm
25. November (Strategisches Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: Wie KI Marketing intelligenter macht
[Keynote] Steffen Konrath (KI-Experten/Ethikkommission Deutscher KI-Verband)
10:00 – 10:40 Uhr: SEO & UX: Diese Nutzersignale sind wirklich rankingrelevant
Thomas Gruhle (LEAP Digital Marketing GmbH)
10:45 – 11:25 Uhr
Referent & Titel folgen
11:30 – 12:10 Uhr:
Referent & Titel folgen
13:30 – 14:10 Uhr: Agiles Marketing? Weg vom Budget hin zum Erfolg.
14:15 – 14:55 Uhr: Der Kunde im Mittelpunkt. Geschäftsmodellierung nach Leanstartup.
26. November (Content Marketing & Content Commerce)
09:15 – 9:55 Uhr: Warum im Content Marketing die Personalisierung immer wichtiger wird
[Keynote] Klaus Eck (Insider für Content Marketing/Content Strategie & PR-Blogger)
10:00 – 10:40 Uhr: Alles ist Content – auf einer Plattform zur digitalen Marketing Transformation
Peter Makovitzky (Censhare AG)
10:45 – 11:25 Uhr
Referent & Titel folgen
11:30 – 12:10 Uhr: Content is King – aber rechtssicher ist besser
13:30 – 14:10 Uhr: Content First – Channel Last: Warum das Marketing umdenken muss
14:15 – 14:55 Uhr: Tell to sell. Mit Inhalten begeistern, binden und verkaufen
27. November (Digitales Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: The Power of Context – Digitales Marketing von Intelligenz zu Intelligenz
[Keynote] Prof. Dr. Heiko Beier (SDI Hochschule für Angewandte Sprachen)
10:00 – 10:40 Uhr: 6 Erfolgsfaktoren in der digitalen Marketingstrategie
10:45 – 11:25 Uhr
Referent & Titel folgen
11:30 – 12:10 Uhr
Referent & Titel folgen
13:30 – 14:10 Uhr: Professionelles Influenzermarketing
14:15 – 14:55 Uhr: Social Media 2020. Monitoring – Omnichannel- Audience Building
28. November (Klassisches Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: Virales Marketing
[Keynote] Dr. Pascal Volz (fischerAppelt)
10:00 – 10:40 Uhr: Conversion Booster – Mehr Konversion mit intelligentem Dialogmarketing
10:45 – 11:25 Uhr
Referent & Titel folgen
11:30 – 12:10 Uhr
Referent & Titel folgen
13:30 – 14:10 Uhr: Digital wird analog: Events als Leadmaschine und Kundenbindungsinstruimente
14:15 – 14:55 Uhr: Radiowerbung geht ins Ohr: Markenaufbau verblüffend einfach!
Vortragende & Inhalte
25. November (Strategisches Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: Wie KI Marketing intelligenter macht – Künstliche Intelligenz: Jobkiller oder Job Enrichment?
[Keynote] Steffen Konrath (KI-Experten/Ethikkommission Deutscher KI-Verband)
Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz wissen wir heute mehr über Individuen als oft die besten Freunde. KI wird eingesetzt im Produktentwicklungsprozess um überraschende Lösungen zu entwickeln und dank Bots können wir uns heute die Frage stellen, wie Marketing überhaupt noch möglich ist, wenn sich Maschinen mit einander unterhalten. In diesem Praxisvortrag geht es um konkrete KI Anwendungen und ihre Wirkung auf das Marketing und auf die Rolle des Marketers.
10:00 – 10:40 Uhr: SEO & UX: Diese Nutzersignale sind wirklich rankingrelevant
Thomas Gruhle (LEAP Digital Marketing GmbH)
- Studien legen immer wieder nahe, dass Google und andere Suchmaschinen das Nutzerverhalten besonders hoch bewerten. Ich bringe Licht ins Dunkel: Welche Nutzersignale gibt es? Und welche Faktoren sind tatsächlich rankingrelevant?
- User Signals sind in der SEO-Branche ein sagenumwobenes Thema: Algorithmus-Updates legen immer wieder nahe, dass Google das Engagement der Nutzer besonders hoch bewertet.
- Tauchen Sie ein in die Welt der Datenanalyse. Erfahren Sie, welche Informationen Sie aus Ihren Daten herauslesen können und wie Sie diese zielführend interpretieren, um mit Ihrer Website ein optimales Nutzererlebnis zu gewährleisten.
- Dabei spielt natürlich auch das psychologische Wissen aus der Conversion-Optimierung eine Rolle. Wie Sie das mit Ihrem SEO-Know-How verbinden können, erzähle ich in diesem Vortrag.
26. November (Content Marketing & Content Commerce)
09:15 – 9:55 Uhr: „Warum im Content Marketing die Personalisierung immer wichtiger wird“
[Keynote] Klaus Eck (Insider für Content Marketing/Content Strategie & PR-Blogger)
Die Kommunikationsabteilungen von Unternehmen haben es nicht leicht – trotz permanenter Pflege ihrer Social-Media-Kanäle ist die Resonanz darauf oft gering. Das liegt weniger an der Qualität des Contents, sondern vielmehr daran, dass Menschen eher anderen Menschen vertrauen, als abstrakten Marken oder gesichtslosen Unternehmen. Der Vortrag zeigt, dass es sich lohnt, mit Corporate-Influencer-Programmen die Bedürfnisse von Mitarbeitern und Unternehmen zusammenzubringen. Denn Mitarbeiter, also Menschen, sind glaubwürdiger als ihre Arbeitgeber, Glaubwürdigkeit schafft Vertrauen und Vertrauen ist die sicherste Basis für eine gelungene Kommunikation. Sie lernen, wie Sie eigene Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen, die Content reichweitenstark teilen und Unternehmenswerte glaubwürdig verkörpern.
10:00 – 10:40 Uhr: Alles ist Content – auf einer Plattform zur digitalen Marketing Transformation
Peter Makovitzky (Censhare AG)
Marketingkommunikation im digitalen Zeitalter ist mehr als die Nutzung digitaler Kanäle für Werbung – sie erfordert die Transformation von Prozessen, Arbeitsweisen und unterstützender Systeme. Durch die Nutzung nur EINER Plattform arbeiten Teams auf einfache Weise zusammen, was die Kreativität und Produktivität fördert. Sie erfahren
- wie Sie Content nur einmal erstellen, und ihn dann automatisch für jeden Kanal anpassen
- wie Sie kostspielige Fehler vermeiden, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Teams stets die richtigen
und aktuellen Inhalte nutzen - wie Sie optimierte Prozesse und Automatisierung nutzen, damit sich Ihre Teams auf das Kundenerlebnis konzentrieren können
- wie Sie ein Markenerlebnis sicherstellen, das einheitlich, qualitativ hochwertig, personalisiert und überzeugend ist
27. November (Digitales Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: The Power of Context – Digitales Marketing von Intelligenz zu Intelligenz
[Keynote] Prof. Dr. Heiko Beier (SDI Hochschule für Angewandte Sprachen)
Die Keynote zeigt anhand zahlreicher Anwendungsbeispiele auf, welche Power in einem erweiterten Verständnis von Kontext steckt. Mit künstlicher Intelligenz erreichen Sie auch hier den nächsten Level. Sensitiv auf Kundenbedürfnisse eingehen, automatisiert die richtige Ansprache finden, Relevanz und Effektivität laufend adaptieren. Ob im Digital Advertising, Content Marketing, Marketing Automation oder e-Commerce. Kontextualisierung schafft die Voraussetzung für die nächste Ebene: Digitales Marketing von Intelligenz zu Intelligenz.
28. November (Klassisches Marketing)
09:15 – 9:55 Uhr: Virales Marketing
[Keynote] Dr. Pascal Volz (fischerAppelt)
Mit #HireUsAsATeam ist es uns im Sommer 2017 gelungen eine inzwischen mehrfach preisgekrönte, virale Kampagne mit weltweiter Aufmerksamkeit und erfolgreichen KPIs ohne Mediabudget zu lancieren. Dies wurde zum Anlass genommen die Mechaniken dieser und anderer erfolgreicher viraler Kampagnen zu analysieren, um hieraus Learnings zu generieren, die eine Repetition ermöglichen.
Die Teilnehmer erwartet ein Vortrag über intelligentes Marketing. Dr. Pascal Volz wird erklären wie individuelle Werbung kreiert werden kann, die von Usern freiwillig konsumiert wird und sogar proaktiv geteilt wird. Sprich: Werbung, die Freude macht, statt als Belastung wahrgenommen wird. Wie genau das funktioniert – auch mit kleineren Budgets – wird anhand von Beste Cases dargestellt.
Teilnehmer
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